Amazon limita los títulos a 75 caracteres el 27 de julio

Qué cambia, en una frase

A partir del 27 de julio de 2026, Amazon limita los títulos a 75 caracteres —espacios incluidos—, en todas las categorías salvo media. Lo anunció el 10 de junio en el foro oficial de Seller Central.

Si hoy usas los 200 caracteres que permitía el campo desde enero de 2025, eso es un recorte del 62% de tu superficie indexable. Todo lo que hoy te hace aparecer en búsquedas y viva más allá del carácter 75 deja de estar ahí.

Y esto es lo que casi nadie ha entendido

No es un bloqueo. Amazon no te va a impedir vender ni te va a mostrar un error. Si no actúas, su IA reescribe tu título por ti, de forma gradual.

• Con Brand Registry: tienes una ventana de revisión de 14 días para aceptar o corregir lo que propone.
• Sin Brand Registry: el cambio sale en vivo sin avisarte. Te enteras cuando lo ves publicado.

Esa es la diferencia real entre decidir tú qué palabras te representan o dejar que lo decida un modelo que no conoce tu margen.

La superficie no desaparece: se muda

Aquí está la parte que cambia la estrategia y que se pierde en el ruido. Amazon abre un campo nuevo, Item Highlights, con 125 caracteres searchables visibles junto al título tanto en resultados como en la ficha. Amazon recomienda usarlo para materiales y casos de uso, no para repetir el título.

Herramientas como ZonGuru reportan que ese campo solo se renderiza si el título ya cumple los 75 caracteres. Conviene saber que eso no aparece en el texto literal del anuncio oficial: es información de terceros, no confirmada por Amazon.

Y aquí la conclusión fácil que hay que evitar

Es tentador hacer la suma —75 de título más 125 de Highlights son los 200 de siempre— y concluir que no se pierde nada. La suma es correcta; la conclusión, no.

Así que sí: reorganizar es mucho mejor que recortar a ciegas, y quien ignore Item Highlights va a tirar 125 caracteres que tenía disponibles. Pero el efecto real sobre tu posición no se puede dar por supuesto: hay que medirlo. El backend, por su parte, sigue igual: hasta 249 bytes, y no se mueve.

El error que va a cometer la mayoría

Abrir el catálogo, mirar cada título y cortar por donde parezca menos importante. Es rápido, es intuitivo y es la peor opción posible, por dos motivos que conviene separar bien.

1. Indexación no es ranking

Que una keyword esté en tu título no significa que posiciones por ella. Y al revés: quitarla no baja tu posición, te saca del juego entero para esa búsqueda. Dejas de aparecer, no apareces más abajo. Son cosas distintas y se confunden constantemente.

2. El PPC no recupera indexación perdida

La reacción natural al ver caer las ventas orgánicas es subir pujas. No funciona: la publicidad compra visibilidad en subastas, pero no reconstruye la indexación orgánica que acabas de perder. Vas a pagar más por el mismo tráfico que antes tenías gratis.

Por eso el orden importa: re-indexar primero, recortar después. Cada keyword que vaya a salir del título necesita estar indexada por otra vía —Item Highlights, backend, contenido— antes de que desaparezca de ahí.

Qué hacer, en orden

Si vas a hacerlo por tu cuenta, este es el orden que minimiza el daño:

1. Mide cuánto te afecta. Cuenta los caracteres reales de cada título, con espacios. Los que ya estén bajo 75 no requieren acción y además ya pueden usar Item Highlights.
2. Prioriza por dinero, no por catálogo. No todos tus ASIN valen lo mismo. Empieza por los que concentran facturación y margen; un SKU de cola larga puede esperar.
3. Saca las keywords de tus datos, no de tu intuición. Tu informe de términos de búsqueda de Amazon Ads te dice qué búsquedas generan ventas de verdad. Esas son las candidatas a ocupar los 75 caracteres.
4. Reubica antes de cortar. Lo que salga del título va a Item Highlights o a backend. Reubicado, no borrado.
5. Mide el antes y el después. Fija una línea base de tus métricas ahora, antes del 27. Sin ella no sabrás si una caída de agosto viene del recorte, de la estacionalidad o de un competidor.

Ese último punto es el que casi todo el mundo se salta, y es el que convierte el cambio en aprendizaje en vez de en misterio.

Dónde está la parte difícil

Los pasos 1, 2 y 4 son trabajo mecánico: se pueden hacer a mano si tienes un catálogo pequeño.

El paso 3 es donde se decide el resultado, y no se resuelve a ojo: qué keyword se gana un sitio en 75 caracteres cuando compiten diez y solo caben tres. Eso exige medir el valor económico real de cada término —ventas, conversión, demanda, cuota de compra, captación de cliente nuevo— y no su volumen aparente.

Y el paso 5 exige separar el efecto del recorte del ruido de todo lo demás que ocurre en tu cuenta a la vez. Eso es inferencia causal, no una hoja de cálculo.

Es exactamente lo que hacemos en Title Migration 75c: triage por valor económico sobre tus datos de Ads, re-indexación antes del recorte y medición causal pre/post del efecto.

¿Y si ya te ha pasado?

Si al leer esto entras en Seller Central y el título ya no es el tuyo, el escenario cambia: hay una ventana con reloj y dos reacciones habituales que no arreglan nada. Lo cubrimos aparte en Amazon ha reescrito el título de tu producto: qué puedes hacer y qué no sirve de nada.

Sobre las fuentes de este artículo

Aplicamos aquí la misma disciplina de evidencia que en nuestros informes, porque creemos que un lector merece saber cuánto peso soporta cada afirmación:

• Confirmado por Amazon: el límite de 75 caracteres con espacios, la fecha del 27 de julio de 2026, el alcance a todas las categorías salvo media, el marketplace de Estados Unidos, la existencia de Item Highlights con 125 caracteres searchables, la reescritura gradual por IA y la ventana de 14 días para vendedores con Brand Registry.
• Reportado por terceros, sin confirmar oficialmente: la aplicación del cambio a Europa y otros mercados, y que Item Highlights solo se renderice si el título ya cumple los 75 caracteres.
• No documentado por Amazon: el peso de Item Highlights —o de cualquier otro campo— en el ranking de búsqueda. Cualquier afirmación sobre eso es hipótesis, aquí y en cualquier otro sitio.

Si alguien te promete que reubicar keywords a Item Highlights conserva tu posición, te está vendiendo una conjetura como si fuera un dato. Se puede estimar y se puede medir; no se puede asumir.